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2018-10-18 13:19 来源:中国广播网

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新车定名“领界” 2018 年底上市 福特拯救倒计时

2018-10-18 13:05 来源: ZAKER潇湘
“如果知道是这样的情况,当初就不会购买年度VIP。

新车定名“领界” 2018 年底上市 福特拯救倒计时

" 金九 " 不金。日前,中汽协公布的 9 月国内乘用车销量数据显示,9 月共销售汽车 206 万多辆,同比下滑 12%,且是连续三月同比下滑。而对于福特品牌来说,其在中国销量更是同比下降 43%,甚至说全新一代福克斯,这款福特重磅车型的上市也未能顶住下滑的态势。

谁能拯救 " 福特 "?

10 月 16 日,福特旗下新车 Territory 正式于青岛亮相,并定名 " 领界 "。新车固然吸睛,但同时出现在现场的 " 长安福特全国销售服务机构 " 团队,更让人关注。

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江铃福特生产长安福特卖

福特的变革从三个月前就已经开始。

7 月 1 日,长安福特全国销售服务机构正式成立。而此次调整的目的只有一个,将福特在华的销量扳回。

对于今年全国车市的下滑,业界舆论一致认为," 谁在渠道、营销等方面精耕细作的同时,推出更有竞争力的产品,将成为车企度过寒冬的关键 "。而在全国销量连续下滑的这三个月里,福特也在做着相应准备。8 月 8 日,福特公布了针对中国市场打造的中型 SUV 官方图片,并宣布了其官方名称—— Territory;9 月,更多车型信息露出;10 月 16 日,定名 " 领界 ",正式亮相。

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据悉,该车由福特与江铃汽车联手开发,紧贴中国用户的消费趋势——首先在定位方面,在 SUV 车型也出现增速放缓的背景下,紧凑型 SUV 细分市场依然具有十足的活力。而中型 SUV 则在与紧凑型 SUV 市场部分重合的同时,定位略高于后者,随着消费升级的不断深化,或将成为接下来几年里备受关注的细分市场。此外,48V 微混系统动力、全新智能化车机的应用均突破了福特旗下产品的以往概念。

记者从官方获悉,随着领界的亮相,接下来要完成的是预售和全国上市。而最终的上市会在 2018 年底。

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业绩暂不求急功近利

在新车正式亮相前,不少媒体表示," 还没习惯现在的销售模式 "。简单来看,新车领界是在江铃福特的江西小蓝工厂生产,而销售则由长安福特全国销售服务机构来统一把控。

" 这是一个双方母公司共同成立的全新销售体系。这个销售体系不再只服务于长安福特,将涵盖进口福特和福特在中国其它乘用车产品。我们这是服务一个品牌而不是服务一个企业。" 长安福特全国销售服务机构执行副总裁告诉记者。

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李宏鹏介绍说,在过去的几个月里长安福特内部做了非常透彻的剖析,看到了问题,虽然已经做出了一些调整,但并不能马上在业绩上有所体现。

" 不想用急功近利的做法换取业绩上阶段性的增长,而是要彻底改变问题,其中首要的就是关注经销商的盈利能力问题。" 经历过奔驰经销商的亏损时代,李宏鹏能够理解经销商的经营之难,以及未来如何解决这些问题。

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全国销售服务机构成立以后,李宏鹏带领团队展开了与经销商的密切沟通,每个月都有 2-3 次与经销商委员会、经销商和投资人召开座谈会。

" 全国销售服务机构不仅要把车卖出去,还要把口碑做起来,把品牌做起来,对我们的考验还是非常大的。" 李宏鹏表示," 我们也非常清楚这样的工作一定是要围绕着经销商来做,围绕合作伙伴来做。全国销售服务机构不仅仅是服务于长安福特的产品,同时还服务福特在中国的其它车型,这就可以看出我们未来的使命是什么。"

潇湘晨报记者毛传

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